آمازون AMZN -1.03% بر اساس گفته افراد مطلع، در حال افزایش هزینه‌های تبلیغاتی خود در X متعلق به ایلان ماسک است. این یک تغییر بزرگ پس از کاهش شدید تبلیغات خود بیش از یک سال پیش است، زمانی که بسیاری از برندها نگرانی‌هایی در مورد سخنان نفرت‌انگیز در این پلتفرم داشتند.
اندی جسی، مدیرعامل آمازون، در این تصمیم دخیل بوده است که می‌تواند منجر به صرف هزینه قابل توجهی بیشتر از سوی این شرکت در X شود. اپل AAPL -0.74% که در اواخر سال 2023 تمام بودجه تبلیغاتی خود را از X حذف کرد، در هفته‌های اخیر مذاکراتی را در مورد آزمایش تبلیغات در این پلتفرم انجام داده است.
برخی از شرکت‌های بزرگ که تبلیغات خود در X را قطع کرده یا به صفر رسانده‌اند، در حال ارزیابی مجدد مواضع خود در یک فضای سیاسی و اجتماعی در حال تغییر هستند. ماسک، مالک X، از رویکردی ملایم‌تر در تعدیل محتوای آنلاین دفاع کرده و به عنوان یکی از قدرتمندترین افراد در مدار رئیس جمهور ترامپ ظاهر شده است. رهبران کسب‌وکار و جهان برای بهبود روابط با او، با توجه به نقش برجسته‌اش در واشنگتن، تلاش کرده‌اند.
ماسک ریاست دپارتمان بهره وری دولت را بر عهده دارد، گروهی که قصد دارد 2 تریلیون دلار از هزینه‌های دولت را حذف کند. او تقریباً یک چهارم میلیارد دلار به یک کمیته اقدام سیاسی فوق العاده که برای کمک به انتخاب مجدد ترامپ ایجاد کرده، کمک کرده است.
خریداران تبلیغات می‌گویند که برخی از برندهایی که به X بازمی‌گردند، این کار را با سطوح هزینه‌ای انجام می‌دهند که هنوز بسیار پایین‌تر از هزینه‌های آن‌ها قبل از خرید این شرکت توسط ماسک است. این شرکت در آن زمان توییتر نام داشت و در سال 2022 به قیمت 44 میلیارد دلار خریداری شد.
بازگشت تبلیغ‌کنندگان به X، ترازنامه آن را در یک لحظه حیاتی تقویت می‌کند. بانک‌های سرمایه‌گذاری که برای خرید این شرکت به ماسک پول قرض داده‌اند، برای فروش آن بدهی‌ها از دفاتر خود به مشکل برخورده‌اند. آن‌ها اکنون در حال تدارک فروش بدهی‌های ارشد با قیمت 90 تا 95 سنت به ازای هر دلار هستند. روزنامه وال استریت ژورنال گزارش داده است که اگر وضعیت مالی شرکت بهبود یابد، فروش این بدهی آسان‌تر خواهد بود.
ماسک در ایمیلی که در ماه ژانویه به کارکنان ارسال کرد، گفت که علیرغم حرکت رو به جلو، چالش‌های مالی همچنان پابرجاست. روزنامه وال استریت ژورنال گزارش داد: "رشد کاربران ما راکد است، درآمد ناامیدکننده است و ما به سختی سر به سر می‌شویم." ماسک ارسال چنین ایمیلی را تکذیب کرده است.
شرکت‌های فناوری و مدیران عامل آن‌ها اغلب در سال‌های گذشته هدف خشم ترامپ بوده‌اند. اما با بازگشت او به کاخ سفید، اوضاع به طور محسوسی تغییر کرده است. آمازون، متا پلتفرم‌ها و تیم کوک، مدیرعامل اپل، به صندوق مراسم تحلیف ترامپ کمک مالی کردند.
جف بزوس، بنیانگذار آمازون، در مراسم تحلیف در حال گپ زدن با ماسک دیده شد، در حالی که این اتفاق در تضاد آشکار با روابط سرد گذشته بود، زمانی که ماسک به بزوس و شرکت موشکی او در X توهین می‌کرد. ماسک در این ماه با انتشار یک میم از فیلم "برادران ناتنی" که می‌گفت: "آیا ما تازه بهترین دوست شدیم؟" به دوستی جدید اشاره کرد.
ثبت نام خبرنامه
اخبار چیست
هر روز در صندوق ورودی خود به صورت رایگان از تیترهای خبری مطلع شوید، اخبار را درک کنید و تصمیمات بهتری بگیرید. از یک مقاله رایگان در هر نسخه لذت ببرید.
مشترک شویدتبلیغکنندگان به دلیل نگرانی در مورد تلاش‌های ماسک برای کاهش محدودیت‌های تعدیل محتوا و آشفتگی ناشی از تغییرات مدیریتی، اندکی پس از تصاحب این پلتفرم توسط ماسک، شروع به فرار از این پلتفرم کردند. آژانس‌های تبلیغاتی بزرگ در آن زمان به مشتریان خود توصیه کردند که این پلتفرم مکان امنی برای تبلیغات نیست. جنجال بر سر محتوای یهودی ستیزانه در X در سال 2023 منجر به عقب نشینی بیشتر تبلیغ کنندگان شد.
پس از خروج تبلیغ‌کنندگان بزرگ، درآمد این پلتفرم به شدت کاهش یافت. ماسک به دنبال توسعه منابع درآمد دیگری از جمله اشتراک‌ها بوده است، اما تبلیغات همچنان بسیار مهم است.
ماسک با برندها درگیر شده است و در اواخر سال 2023 گفت که تبلیغ‌کنندگانی که تبلیغات خود را از X حذف می‌کنند، می‌توانند به جهنم بروند. تنش‌ها در تابستان گذشته زمانی افزایش یافت که X یک دادخواست ضد انحصار فدرال علیه یک گروه تجاری تبلیغاتی و چندین برند بزرگ، از جمله شرکت آب نبات سازی مارس و CVS Health، تشکیل داد و این گروه را به تحریم غیرقانونی این پلتفرم متهم کرد.
ماسک در ماه نوامبر، توییچ آمازون را نیز به این دادخواست اضافه کرد و ادعا کرد که این پلتفرم پخش زنده پس از نوامبر 2022 هیچ تبلیغی در ایالات متحده در X خریداری نکرده است.
در این دادخواست ادعا شده است که این گروه صنعت تبلیغات "برای جلوگیری از میلیاردها دلار تبلیغات از توییتر به طور جمعی سازماندهی شده است." X به دادگاه‌ها اطلاع داده است که قصد دارد متهمان بیشتری را به این دادخواست اضافه کند.
تصحیحات و توضیحات
در نسخه قبلی این مقاله، در شرح عکس به اشتباه به ساختمانی در سان فرانسیسکو به عنوان دفتر مرکزی X اشاره شده بود. این ساختمان دفتر مرکزی سابق X است. (اصلاح شده در 30 ژانویه)
با دانا ماتیولی در [email protected]، سوزان ورانیکا در [email protected] و جسیکا تونکل در [email protected] مکاتبه کنید.